¿Cómo se mide el rating?

Primero tenemos que saber ¿qué es el rating? El rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos. Es una palabra que escuchamos con frecuencia en algunos programas de TV  y que no sabemos ni como se mide este porcentaje, por eso hoy nos dimos a la tarea de explicar de manera muy fácil el proceso de medición de audiencias.

En México la empresa líder en medición de audiencias es IBOPE AGB por lo tanto utilizaremos como ejemplo su forma de hacerlo.

IBOPE cuenta con más de 20 años de experiencia y es parte de la red de IBOPE Internacional - AGB Nielsen Media Research y tiene presencia en más de 40 paises; Algunos de sus clientes son: MTV, FOX, El Universal, Sabritas, Televisa, Televisión Azteca, entre otros muchos.

Ahora les dejo este video en el que se presenta el proceso que se lleva a cabo de una forma muy simple, espero que sea de su agrado y que si tenian la duda de como se hace ahora tengan un nuevo tema de conversación!

Una cama en un Metro????

¿Qué te parecería llegar al metro y ver un desfile de pijamas? Y que además de eso hubiera una cama en la que pudieras brinca y granar premios sorpresa…

Pues si, en España la firma de ropa femenina Women´secret sorprendió a los usuarios del metro de Madrid con una activación en PIJAMA pero no precisamente para dormir a las personas sino  por lo contrario despertó el interés de los pasajeros.

A través de las redes sociales, Women’secret convocó a todas sus seguidoras a acudir en pijama a la estación del metro Nuevos Misterios en la capital española. El objetivo fue promocionar su nueva colección de prendas para dormir, de manera que todas las fans de la marca se toparon con modelos reales que pasearon por las escaleras y andenes de la estación.

Women´secret instaló una habitación completa dentro de las instalaciones del metro para organizar un bed jumping. Los asistentes debían saltar en la cama para atrapar globos flotantes y ganar regalos sorpresa.

La activación culminó con la participación del grupo de rock español Cloverace.

Desde octubre de este año la firma ha organizado diferentes actividades BTL en lugares públicos de Madrid y otros países donde tiene sucursales.

Ahora que te parecería atreverte y hacer algo fuera de lo común y que puede llegar a ser mucho más significativo para tu marca que los medios convencionales, el chiste es probar y no dejar que el miedo nos gane!

Aquí les dejo un video de lo que sucedió en España!

BlueMotion Label campaña ecológica

Volkswagen se anunció en revistas de una manera original, discreta y ecológica con el objetivo de promocionar su marca BlueMotion, orientada a proteger al ambiente con prácticas, procesos y productos sustentables.

Una forma excelente de comunicar un valor que queremos que el cliente atribuya a nuestra marca es mostrando de forma tangible cómo es que la marca lo representa. Así entendió Volkswagen el reto de comunicar de forma efectiva las cualidades de su gama BlueMotion, que ofrece autos con alta eficiencia en gasto de combustibles.

Con una estrategia de Marketing Directo, logró atraer la atención de lectores de revistas hacia la marca y además promover una acción sustentable para reciclar papel.

De acuerdo con estudios el 77% de las revistas impresas terminan en la basura, lo que implica un importante desperdicio de un material 100% reciclable.

Para combatir este problema, diseñó etiquetas recicladas con información de la marca de Volkswagen que incluían el pago del envío postal para mandarlas a un programa de reciclaje local.

La agencia tenía por objetivo obtener al menos una respuesta del 5% de los lectores, y al final de la campaña logró rebasar el objetivo logrando un 9% de revistas recicladas

Publicidad Integrada

Haz escuchado hablar de la publicidad integrada?

Bueno la publicidad integrada se define como: “la combinación de canales y herramientas de comunicación bajo una misma gran idea, con el objetivo de producir experiencias gratas al consumidor”.

El objetivo final es integrar estrategias y herramientas para producir experiencias memorables en el consumidor y generar una fidelidad hacia las marcas, para más tarde convertirlas en Lovemarks. Un estupendo trabajo creativo y una clara visión de cómo se ha transformado el mundo de la publicidad.

La agencia BBR Saatchi & Saatchi da una lección de mercadotecnia con un original video que explica qué es lo que debemos entender por publicidad integrada, por qué es importante orientar el trabajo hacia este concepto y cómo beneficia nuestro negocio.

Este film resalta la importancia de comunicar la misma idea a través de los diferentes medios de comunicación, ya sean ATL o BTL.

Aquí les dejamos el video esperando que les haga mucho más fácil entender el concepto!

Bar lanza aplicación para juntar a los solteros con códigos QR

¿Las nuevas tecnologías nos están volviendo más solitarios?

Sin duda las prácticas de cortejo se han modificado de manera extraordinaria en las últimas décadas y los avances de la tecnología se convierten en herramientas para encontrar pareja. Mira esta propuesta de un bar para generar más ventas y hacerla de “Cupido”.

En la actualidad Singapur es una de las naciones asiáticas con un gran desarrollo en el ámbito económico y calidad de vida, sin embargo, su tasa de natalidad ocupa los lugares más bajos a nivel mundial. Por esta razón el primer ministro de Singapur, Lee Hsien Loong realizo una petición a la población para que tengan hijos, de acuerdo con reportes de la agencia EFE.

La preocupación constante por el éxito profesional y lo absorbente de las jornadas de trabajo ha contribuido a que los jóvenes tengan menos tiempo para disfrutar de una pareja y de formar una familia.

Harry´s es un popular bar de Singapur y encontró en este problema social una oportunidad para crear engagement con sus clientes, elevar las ventas y contribuir a que la gente encuentre pareja mientras disfruta del lugar.

La estrategia fue desarrollar una aplicación que permite al cliente invitarle una cerveza a otro, iniciando una conversación que puede llegar a algo más. A través de un código QR impreso en una etiqueta en botellas de cerveza, un cliente invita a otro a conversar de forma anónima, si el invitado queda convencido podrán conocerse mejor. Una idea creativa y sin mucha inversión que facilitó la comunicación entre los clientes y además duplicó las ventas de cerveza.

Aquí el video...

http://www.youtube.com/watch?v=Dj_OC00qgUQ&feature=player_embedded#!

Un condón que se abre con una sola mano

Todas las marcas están en busca de algo innovador que lo diferencie de las demás marcas y que mejor que sea algo que ayude a mejorar el momento!!!

¿Qué te parecería encontrar un condón que se puede abrir con una sola mano?

Más de una marca de preservativos podría estar interesada en adquirir el diseño de Benjamin Pawle, que acaba de lanzar un práctico empaque para condones que evitará que se pierda “el momento” sin dejar de usar protección.

Uno de los temas favoritos para reportar sin duda es el diseño de empaques, una combinación de diseño industrial y branding que genera productos interesantes que le aportan identidad a una marca.

Sin embargo, no todo diseño de empaque tiene como fin principal generar una venta. El diseño industrial tiene por objetivo resolver una necesidad del consumidor, y es ese su principal atractivo: cómo se enfrenta a un problema y propone soluciones.

El diseñador Benjamin Pawle, ha trabajado en el proyecto social Preserving Human Dignity -Preservando la Dignidad Humana-, que busca mejores condiciones de vida para enfermos de Hemiplejía, un trastorno que provoca la parálisis de la mitad del cuerpo.

Pawle ha tenido la sensibilidad de identificar un problema de autoestima que enfrentan los pacientes jóvenes de hemiplejía: la dificultad que implica abrir el empaque del preservativo durante el acto sexual.

El objetivo es eliminar sentimientos de frustración o vergüenza en un momento vulnerable no sólo para gente con discapacidad motriz, sino incluso en hombres completamente sanos.

Ahora ya sabemos que las marcas valen mas por lo que ofrecen como valor agregado y porque no ayudar a alguien haciéndole las cosas mucho más fáciles.

Barbie Drag Queen

Más marcas se aventuran a lanzar productos y mensajes publicitarios que expresan su apoyo a la comunidad gay de Estados Unidos, que ha recibido soporte de la parte más abierta de la sociedad para alcanzar reconocimiento ante la ley. Mattel lo hace ahora comisionando un diseño exclusivo a una dupla de diseñadores no convencional

The Blonds, pareja de diseñadores conformada por Phillipe Blond y David Blond, han alcanzado un éxito sorprendente desde el nacimiento de su marca en 2007, cuyos diseños extravagantes llenos de brillo y corsets han atraído a clientes como Lady Gaga, Katy Perry y Beyoncé.

Sus pasarelas se caracterizan por una gran dosis de teatralidad y por una mezcla del género femenino y masculino en sus creaciones. Los diseñadores tienen por costumbre aparecer en sus desfiles disfrazados de Barbie y Ken. ¿Qué mejor dupla para realizar uno de los diseños más atrevidos de Barbie?.

Mattel lanzó la muñeca Blonds Blond Diamond, que viste un vestido tipo corset lleno de joyas que el duo lanzó en su colección Blond Legends de 2008. La muñeca completa su outfit con un abrigo de piel sintética, un peinado voluminoso y mucho maquillaje.

La muñeca sólo estará disponible para su venta online en diciembre próximo y tendrá un costo de 125 dólares a través del sitio Barbiecollector.com

¿Qué les parece está innovación? ¿Creen que el mercado gay puede ser un mercado poco explorado y con mucho potencial?, si es así por qué no empezar a explotarlo?

Los atletas no son los únicos que compiten 

Para las marcas  es la mejor  oportunidad para posicionar y vender sus productos, ya que saben que son Los Juegos Olímpicos  más vistos del mundo, por lo que para ellas es una gran oportunidad  conseguir la fidelización y lograr la conquista de nuevos consumidores. es otro ingrediente más, tan fascinante como la propia lucha entre los atletas por obtener las medallas olímpicas.

Poderosas marcas como Visa, Samsung, Panasonic, P&G, Adidas, Coca-Cola, Mc Donald’s, entre otras, están ubicadas en los diferentes escenarios deportivos son patrocinadores oficiales de los Juegos, posición que les garantiza una presencia muy fuerte en los registros fílmicos y fotográficos que hagan los medios de comunicación. 

McDonald’s es el único proveedor que puede vender papas fritas dentro y fuera del Recinto Olímpico.

 

  Otras limitaciones que se dan por cuenta de los contratos de exclusividad que tienen las marcas como Coca-Cola, es la prohibición a los atletas de mencionar cualquier nombre de otra bebida de la categoría, mucho menos la palabra “Pepsi”.

Visa y es la única tarjeta para hacer compras en la Villa Olímpica, desde un simple helado hasta el pago de una habitación en un hotel de cinco estrellas. Los cuatro millones de turistas tienen que cargar en su billetera la tarjeta Visa si no quiere tener contratiempos.

  Esta doble competencia hace más atractivo el evento: por un lado competencia deportiva y por la otra parte las marcas están  en juego la conquista y  la fidelizacion de consumidores.

Nunca juzgues un libro por su portada

Nunca juzgues un libro por su portada

Bien dice el dicho que no hay que juzgar por la primera impresion, ¿qué te pareceria recibir unos chocolates finos en una caja de carton de almacen de lo más común?

Pues si, en la ciudad de Monterrey se creó todo un concepto para la marca de chocolates artesanales Caramela, con un packaging que se eleva sobre los tradicionales y ofrece algo diferente.

El empaque más tosco de la industria del transporte y almacenaje sirvió de inspiración al despacho Anagrama para crear el concepto de marca de Caramela, una boutique de chocolatería y confitería de Monterrey, ciudad del norte de México.

Para representar a la marca, que propone una fusión entre la dulcería tradicional mexicana y las nuevas tendencias de la repostería europea, la agencia realizó un empaque simple, colorido y divertido.

La idea fue crear un empaque similar a las cajas de cartón de los almacenes, con códigos QR, códigos de barras, símbolos e indicaciones parecidas, pero utilizando un color rosa neón y un acabado estilizado que confronta estas dos cualidades: inspiración tradicional y confección moderna.

La clave esta en la diferenciación, hacer algo que no esten haciendo los demas para de esta manera poder estar en la mente de nuestros consumidores.

¿Ecología es igual a economía?

¿Ecología es igual a economía?

 En cinco puntos de una de las ciudades más grandes y pobladas del mundo, la marca Nissan instaló una serie de jardines artísticos que pretenden mejorar la calidad del aire y la imagen urbana.

La comunicación global de Nissan se ha enfocado a sus esfuerzos de sustentabilidad para ofrecer a los consumidores de todas partes del mundo productos amigables con el ambiente.

Recientemente hicieron dos campañas que buscan promover su nuevo auto LEAF, que opera al 100 por ciento con electricidad.

En México la empresa inició desde finales de 2011 un proyecto de arte urbano y eco-marketing enfocado a mejorar la apariencia de la escena urbana y  disminuir el impacto ambiental que provocamos los habitantes de la ciudad.

Se trata de Jardines Verticales, una iniciativa que busca integrar las plantas al entorno a través de la arquitectura con el objetivo de mejorar la calidad del aire, retener los polvos volátiles, mejorar la imagen urbana, reducir el estrés y potabilizar las aguas negras entre otros.

Nissan hizo equipo con VERDMX una organización sin fines de lucro que busca colaborar con el gobierno y con empresas verdes para integrar acciones ecológicas con acciones comunitarias. En su visión, la ecología es economía, y ese pensamiento debemos aplicarlo gobierno, empresas y ciudadanos para lograr un país más sustentable.

El proyecto se ha centrado en la instalación de esculturas vendes en cinco puntos de la Ciudad de México, promoviendo la campaña Cero Emisiones de Nissan.

Sobre eco-marketing hay muchas cosas nuevas por aprender. Con esta iniciativa de Nissan observamos la responsabilidad y la necesidad de la empresa por comunicar con una estrategia tangible, que pueda ser apreciada por los sentidos y que reporte un beneficio a nivel social.

También destaca la intención de acercar a la sociedad una nueva visión sobre los espacios públicos, una nueva forma de comunicar, una nueva forma de promover el consumo: un consumo orientado a minimizar nuestro impacto y aprovechar los recursos.

Ahrora que ya conoceos esta iniciativa por que no traerla a las diferentes ciudades de la republica para que la campaña tenga mayor impacto, por que solo la ciudad de México, no creen que sería bueno innovar en las demás ciudades???

Una campaña en un baño???

Muchas veces las marcas no saben como acercarse a sus posibles consumidores pero en este caso supo hacerlo y de una manera muy inteligente.

 La marca propiedad de BMW realizó una campaña de guerrilla para crear conciencia sobre el abuso del alcohol entre conductores de MINI y otras marcas. En el baño de hombres de bares de la ciudad los clientes recibieron un mensaje inesperado.

Como parte del compromiso social de la marca sobre manejar con responsabilidad, MINI llegó a 20 bares de la ciudad de México para hablar sobre abuso de alcohol de una manera original.

De acuerdo con estadísticas, cada año en la Ciudad de México se accidentarán en su auto más de 35 mil conductores menores de 30 años, por ello MINI pensó en comunicar un mensaje social que causara un impacto importante.

En muchos bares y clubes de México es común que dentro de los sanitarios se encuentre algún encargado que obsequia papel higiénico y vende golosinas y otros artículos. Este personaje se convirtió en el foco de la campaña de guerrilla.

Los clientes entraban al baño eran recibidos por un dependiente, pero al salir encontraban a una mujer atractiva que les obsequiaba una toalla de papel con el siguiente mensaje: “Si me estás viendo guapa, quizá tomaste demasiado” y el número de un servicio de taxis.

Me pareció muy creativa la forma en la que la marca se acerco a las personas y creo que si todos comenzamos a aprovechar cosas como estas nuestra marca puede llegar a tener muchas más pregnancia en los posibles consumidores.

Cocooning?? Qué es eso??

Cocooning es el nombre dado a la tendencia de que el individuo socialice cada vez menos y se vaya retirando a su hogar, que convierte en su fortaleza. El término fue acuñado en la década de los 90 por Faith Popcorn, una buscadora de tendencias y consultora de marketing. Popcorn identificó el cocooning como una tendencia significativa que llevaría a, entre otras cosas, las telecompras desde casa, o el comercio electrónico.

Desde que Popcorn acuñó el término, la moda ha continuado. La expansión de internet, la tecnología de entretenimiento doméstico, avances en tecnologías de la comunicación que permiten opciones de teletrabajo desde casa, así como cambios demográficos, han hecho del cocooning una opción cada vez más atractiva para un número mayor de personas.

Los individuos que siguen esta tendencia creen que deben protegerse del peligro que representa el exterior, por lo que se aíslan.

Pasar horas frente a la computadora, tener todo al alcance de un click y llevar nuestra vida “real” a nuestras redes sociales, son los síntomas de estar metido en el “capullo”.

El cocooning también  se puede definir  como la acción de encerrarse en un capullo, y es que en estos días cada vez más personas prefieren pasar horas frente a  su computadora y hacer toda su vida online que salir a la calle y realizar sus comprar o socializar.

Con el auge de las redes sociales, este fenómeno se ha incrementado drásticamente y comienza a preocupar a la comunidad médica de todo el mundo.

Como vemos esto no es nada nuevo ya tiene tiempo desde que el término se invento pero se puede considerar como una amenaza para las relaciones personales y para todos los negocios que requieren que vayas a su establecimiento?

Me pareció interesante el término porque creo nos invita a reflexionar a donde nos estamos dirigiendo…

Top of mind ecológico!!

Quieres que tus clientes te recuerden siempre y que no les quepa la menor duda de que están comprando en una empresa socialmente responsable? Pues sí, sí se puede, que tal si seguimos el ejemplo de la marca Holandesa, dedicada a la venta de muebles y artículos para bebe.

 Realizaron una campaña en la que se invitaba a los clientes a reutilizar el empaque de cartón de sus productos y convertirlo en nuevos objetos.

Joolz, una empresa fabricante de carreolas que llevó su compromiso con el ambiente más allá de su operación. Joolz lanza una convocatoria sustentable que involucra al consumidor, porque sin duda cada persona lleva consigo una responsabilidad ambiental derivada de sus compras, que es tan importante como la de la empresa.

Por ello la marca anunció una nueva línea de empaques de cartón reutilizables, que llevan impresas instrucciones de corte y armado para convertir las cajas de los muebles en accesorios. La marca creó 3 objetos armables a partir del empaque de sus productos: una casa para pájaros, una sillita para niños y una lámpara. ¡Creatividad sustentable!

Gana la confianza de tus clientes, no es tan difícil solo tienes que sentirte y pensar que te gustaría que tus marcas preferidas o las menos conocidas te ofrecieran para ser parte de tu vida!

Máquina expendedora de Pizza????

Cada día nos damos cuenta que las marcas deben estar en el lugar adecuado y en el momento adecuado para que el cliente siempre nos tenga presentes y que seamos su top of mind un claro ejemplo son las máquinas expendedoras.

Cada vez más retailers entienden en potencial de las máquinas expendedoras, un extraordinario punto de venta que atrae a las personas por su locación, conveniencia y creatividad. Presentamos una máquina expendedora que prepara pizzas en menos de 3 minutos.

La propuesta se apega a la necesidad de llevar los productos al cliente justo en el lugar y momento que los necesita como lo mencionaba anteriormente.

Ahora un grupo de creativos lanza Let’s Pizza, una expendedora que permite al consumidor observar cómo la máquina mezcla el agua y la harina, extiende la masa, agrega la salsa y añade los ingredientes, que te parecería encontrar esta máquina al lado de la máquina expendedora de coca cola? Sería buena idea no crees, así puedes matar dos pájaros de un tiro, cubres la necesidad de alimento y también de bebida.

Let’s Pizza es un proyecto surgido en Italia, que ha ganado popularidad en Europa y ahora hace su debut en Estados Unidos. La máquina permite a los consumidores comprar pizza recién hecha y elaborada con ingredientes frescos las 24 horas los 7 días de la semana. La compañía asegura que el tiempo de preparación es de 2.5 minutos.

Un proyecto interesante que nos da una idea de la forma en que puntos de venta automáticos revolucionarán la forma tradicional de hacer retail.

Aquí les dejo el video para que vean el funcionamiento de la máquina.