El NAMING se une al Marketing deportivo!

El “NAMING” está de moda en el marketing deportivo Español

El blog de esta semana  trata de una de las nuevas tendencias en el área de marketing deportivo especialmente en España gracias a los resultados que están obteniendo las empresas que lo han estado empleando en los últimos años.

La idea es sencilla, las compañías realizan este patrocinio deportivo a cambio de que su nombre aparezca unido al del campeonato o evento que se realiza. Este tipo de marketing no es nuevo pero en España es apenas  se ha puesto en práctica brindando resultados muy buenos en la liga de baloncesto, a Endesa, empresa que ha colocado su marca, gracias a esta técnica, entre los primeros lugares del ranking español sobre notoriedad de marcas.

La puesta en marcha de este tipo de patrocinio ya se había realizado pero con los equipos de diferentes disciplinas, a los que se les unía el nombre de la empresa privada que deseaba participar, pero sólo en tiempos recientes es cuando se ha expandido a las competiciones, como lo es en el caso de la Liga BBVA de fútbol y más recientemente Endesa, la empresa eléctrica, en el baloncesto.

El caso Endesa con la liga de baloncesto es un gran ejemplo de cómo funciona este tipo de patrocinio deportivo en España, pues según los datos obtenidos por el último estudio sobre notoriedad en patrocinios llevado a cabo por el Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP), la compañía eléctrica ha logrado en pocos meses convertirse en el sponsor más recordado en baloncesto, superando a otros patrocinadores de clubes con mayor antigüedad, además de sobrepasar por mucho al resto de empresas del sector energético en el área del patrocinio de dicha disciplina deportiva en España.

Ahora que ya conoces otra manera de hacer que tu empresa o tu marca este presente dentro de diferentes eventos en donde tanto tu como tu patrocinado ganan, crees que sería buena idea ser patrocinador de algun evento?

No dejes pasar las oportunidades, arriesga un poco y podrás ganar mucho!

Sampling + Red Bull = Air Drop

En el Blog de esta semana queremos ejemplificar un sampling no convencional realizado por Red Bull, con un concepto muy interesate.

La marca de bebidas energizantes lanzó el 24 de abril su estrategia AirDrop para entregar un sampling por los aires a 400 universidades de todo el mundo, incluyendo México.

En un microsite, Red Bull estuvo invitando a estudiantes de 400 campus alrededor del mundo a registrarse para recibir una notificación de la hora y lugar en donde podrían encontrar sampling de la marca en sus escuelas.

En Twitter comienzan a surgir fotografías de la acción que se efectuó simultáneamente en 55 países, donde un helicóptero lanzó por los aires una caja llena de la bebida energética, con la intención de crear awareness entre un target universitario.

En Latinoamérica la marca eligió a la Universidad Autónoma de México, Universidad Iberoamericana (México), Universidad Nacional de Córdoba (Argentina), Universidad Federal de Bahía (Brasil), Universidad de Medellín (Colombia), Tecnológico de Costa Rica, entre muchas más.

En España la acción tomó lugar en la Universidad Autónoma de Barcelona, Universidad Complutense de Madrid y la Universidad de Salamanca.

¿Qué te pareció este sampling? Interesante no?

Pinterest la nueva red social de las mujeres

Pinterest  es una nueva red social en la que solo puedes acceder por invitación y nos permite compartir imágenes, vídeos y enlaces en general clasificados en tableros de diversos temas como: ideas para boda, comparte tu estilo, disfraces, brainstorming, catalogos para tiendas, feedback, book fotográfico, portfolio, listas, inmobiliarias, recetas y viajes entre otras mas. Tanto así que los principales emprendedores de Internet, incluido el CEO de Facebook Mark Zuckerberg, ya crearon sus perfiles. ¿Ya estás dentro? Aquí compartimos más información.

La clave de su éxito consiste en su simplicidad para generar murales de fotos, su mecánica viral se basa en los “me gusta” de Facebook .

El 80% de sus usuarios son mujeres entre 25 y 34 años, por lo que es una red mayoritariamente feminista.

Las ventajas de esta red es que genera mucho tráfico por lo que la promoción de nuestros trabajos es inmediata, se utiliza algo que se llama repin que es como el retweet de twitter y con esto se genera una cadena, no necesitamos amigos solo seguimos los temas que nos interesan y el totalmente visual, dicen que el amor entra por los ojos y en este caso es la estrategia utilizada.

Pinterest ya genere un trafico refencial de 3.6% lo cual es mayor a la suma de lo generado por Google+ con .22%, youtube 1.05%, reddit .83% y linkedin .20%.

¿Advergaming?

Si, advergaming...

Este concepto surge de la unión de dos términos: advertising y videogaming; es decir, la publicidad que se inserta en los videojuegos online o los videojuegos online creados para una marca. Se trata de un ejemplo más de esa tendencia a la combinación  que hoy constituye el nuevo paradigma publicitario, y del que el propio advertainment es su más claro exponente. En este caso, Publicidad y Videojuego se funden en la “experiencia” del jugador, que ya no puede distinguir entre persuasión y diversión.

Existen varios tipos de advergaming, por ejemplo:

*Associative advergaming: el que suscita la “conciencia de marca” asociando el producto con el estilo de vida o la actividad representada en el juego.

*Illustrative advergaming: el que muestra claramente el producto en el contexto de un determinado videojuego.

*Demonstrative advergaming: el que aprovecha toda la potencialidad interactiva del videojuego al permitir al consumidor la experiencia del producto en el marco de un juego creado para la marca.

Ahora ya conoces otro término más de la mercadotecnia, crees que éste sea de utilidad para ti?

Shopper Marketing

Provocar que una persona que llegue a una tienda se interese por un producto y salga de ella con una compra es una “ciencia”. A esto se le conoce como shopper marketing.

El shopper marketing tiene lugar en la tienda y su objetivo es convertir en compradores a los consumidores que visitan la tienda. En otras palabras, es generar decisiones de compra en la tienda, junto al producto. El consumidor del producto y su comprador pueden ser personas diferentes.

En los últimos años, tanto las agencias de mercadotecnia como las marcas se dieron cuenta que no basta gastar millones de pesos en campañas masivas o digitales, si en el momento de que el comprador potencial llega a la tienda no se siente cómodo o el producto no le parece atractivo en los anaqueles. Algo que puede ser un factor determinante para cambiar su intención de compra.

Los más recientes estudios señalan que el 80 por ciento de la intención de compra se define en el piso de ventas, por lo que los expertos del marketing comprendieron que era necesario aplicar algunas estrategias especiales en el piso de venta, para que el cliente que asiste a un almacén haga lo que los comercios esperan: comprar.

Entonces surgió el llamado shopper marketing, una serie de estrategias enfocadas en el comprador, el cual ayuda a las tiendas a entender las necesidades sensoriales del consumidor que estimulan a comprar.

El shopper marketing fue creado por el simple hecho del surgimiento del “consumidor post crisis”  quién hoy en día es un consumidor más racional e inteligente, convirtiéndose en un experto, comprando únicamente a precios racionales, olvidándose más fácilmente de su fidelidad hacia una marca, redefiniendo muy bien en que productos gastará, buscando más ofertas y no precisamente en el mismo punto de venta, convirtiéndose en un ser más selectivo y exigente y sobre todo evitando impulsos para no derrochar su dinero.

¿Ambush Marketing?

¿Haz escuchado el término ambush marketing?

 “Ambush Marketing” son  aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos pero por las cuales NO SE PAGA patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal.
Normalmente suelen ser eventos deportivos, en este tipo de eventos por norma general siempre hay un patrocinador oficial, lo que deja fuera a otras posibles marcas. Es aquí cuando se empieza a utilizar el ambush, para saltarse la exclusividad del patrocinador oficial y conseguir que tu marca aparezca y sea asociada a dicho evento. Por así decirlo, consiste en “aprovecharse” para conseguir tener cierta repercusión por encima de los patrocinadores oficiales.
 Para comprender el concepto siempre es mejor un ejemplo:
La marca de desodorante AXE reforzando su concepto de seducción hacia la mujer logró una gran estrategia de ambush muy creativa.
En Dinamarca se llevó a cabo el maratón mas grande de mujeres en Europa, hecho que aprovechó AXE para “colar” a un hombre justo delante de la salida que se colocó a pocos metros de ellas, se roció de desodorante y en cuanto sonó el disparo de salida se puso a correr delante de todas.
¿Resultado? Todos los medios de comunicación enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE “perseguido” por miles de mujeres.
Como todo en marketing es cuestión de buscar los medios para hacernos presentes y estar en la mente de nuestro consumidor, ahora ya conoces otro término que te puede ser muy útil.

¿Qué es realidad aumentada?

La realidad aumentada es una tecnología que mezcla la realidad y a esta le añade lo virtual, esto suena a realidad virtual pero en realidad no lo es, la diferencia es que la realidad virtual se aísla de lo real y es netamente virtual.

Entonces podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos que ya están implementando esta tecnología.

¿Cómo funciona?

Sin querer entrar en detalle, ni plantearnos un análisis exhaustivo de la tecnología, podríamos decir que:

1.    Un dispositivo con capacidad de leer imágenes (webcam o similar).

2.    Con un software instalado.

3.    Lee una imagen en concreto. En algunos caso código QR (Quick Response Barcode). Imagen creada mediante una matriz de puntos (código de barras bidimensional).

4.    La identifica a través de la utilización de dicho software.

5.    Presenta la información asociada.

En función del dispositivo que empleemos Smartphone, Tablet, PC, etc. podremos acceder a distintas aplicaciones y utilidades de realidad aumentada. También, y en función del software que empleemos la información que se agregue puede ser textual, icónica, sonora o multimedia

Aplicaciones:

La Appstore ya ha incluido dentro de su tienda aplicaciones que trabajan con realidad aumentada la empresa acrossair ya ha desarrollado varias aplicaciones como la que te dice cual es el metro subterráneo más cercano en New York.

El servicio postal estadounidense también esta implementando un sistema con el cual podremos leer el correo desde la casa pero este sistema funciona imprimiendo un marcador, y desde nuestros hogares por medio de la Webcam podremos “descifrar” el mensaje.

 Ahora que ya sabes que es, puedes comenzar a imaginar o a planear en que usarlo?