Sabemos que en la actualidad las marcas están muy preocupadas por crear un vínculo con sus consumidores, y que uno de los medios más efectivos para lograrlo es crear una experiencia que los identifique cada vez mas con la marca, esto se puede lograr con estrategias BTL (Below The Line).
Una de las desventajas con la que nos podemos topar al hacer este tipo de estrategias es el alcance, por lo que debemos combinarlo con algún otro medio tal como lo hizo la empresa Coca- Cola el 14 de Febrero.
Coca-Cola lleva tiempo generando campañas en distintos medios ya sea televisión, radio, etcétera. La campaña que realizó la semana pasada fue la creación de un spot en el que se muestra una acción BTL en algún lugar del mundo. No podemos asegurar si dicha acción haya sido realizada o no, lo que si podemos decir es que al ver este spot como consumidores nos hace sentir que a la marca le importamos, desde luego como cibernauta o televidente no recibimos la Coca-Cola con el globo, pero nos crea una identificación y esto genera que la marca este no solo en nuestro top of mind sino que también ocupe nuestro top of heart.
